〈Making Successful Indie Games Is Simple〉筆記

獨立遊戲成功的簡單法則：為何「好玩」比「行銷」更重要？

許多獨立遊戲開發者（包含我自己）常常陷入一個焦慮：「我的遊戲做出來了，但如果沒人知道怎麼辦？」我們花費大量時間研究行銷術語、社群經營，卻往往忽略了最根本的問題。

講者提出了一個反直覺卻極具說服力的核心主張：

獨立遊戲的商業成功，90% 取決於你是否製作出優秀的遊戲，而非依賴傳統行銷。

這聽起來像是廢話？但深入探究後，你會發現我們常搞錯重點。

以下是我從影片中整理出的 5 個關鍵心法，希望能幫助你在開發路上少走彎路。

1. 重新認識演算法：它不是敵人，是你的免費業務員

我們常覺得 Steam 或 YouTube 的演算法很無情，只推廣大作。但演算法的本質其實很單純：平台只關心用戶滿意度。

演算法看不懂你的遊戲美術有多美，它只看數據：停留時間、點擊率、轉化率。如果你的內容能創造高黏著度，演算法為了留住用戶，會自動幫你推廣。

• 行銷的角色： 行銷不是用來掩蓋產品缺陷的遮羞布，它的功能是冷啟動（Cold Start）提供第一批流量餵給演算法，讓演算法有數據可以分析。

🚀 行動指南： 將行銷視為餵養數據的過程。初期目標不是為了賣出幾萬套，而是為了找到第一批正確的玩家，證明你的遊戲數據夠好。

2. 「少即是多」的開發哲學

隨著專案規模擴大，Bug 和維護成本是呈指數級上升的。對於資源有限的獨立開發者來說，擁抱限制才是生存之道。

不要試圖做一個什麼都有的遊戲。砍掉那些還不錯（Nice to have）的功能，只保留最棒（Must have）的核心。

🚀 行動指南： 你的遊戲應該只有一個尖點（Spike）。在這個核心機制上做到極致，其他部分只要及格就好。
問問自己：我的遊戲最尖銳的那個點是什麼？

3. 視覺與定價：5 秒決定生死

在 Steam 商店頁面上，你只有幾秒鐘的時間抓住玩家的眼球。

• 視覺吸引力： 這是演算法的第一加成器（影響點擊率）。玩家不需要讀文字，光看縮圖就該知道這遊戲在玩什麼（是射擊？是模擬經營？還是恐怖遊戲？）。
• 定價策略： 大眾遊戲可以定價略低以刺激衝動消費；但若是硬核利基（Niche）遊戲，建議採取「鐵粉策略」，定價不宜過低，因為價格有時也是品質的訊號。

🚀 行動指南： 做個殘酷測試，拿你的遊戲截圖給陌生人看。如果他們在 5 秒內說不出這遊戲在玩什麼，請重做美術呈現。

4. 原型製作：別讓美術騙了你

這是開發者最容易犯的錯：在機制還不好玩的時候，就加上了精美的素材，導致我們誤以為遊戲很有趣。

我們應該採用分離測試：

1. 玩法原型（Greyboxing）： 用灰白方塊驗證好玩。如果不加美術就不好玩，那它就是不好玩。
2. 美術原型（Mockup）： 另外做假圖來驗證賣相。

🚀 行動指南： 在確認玩法原型真的有趣（Fun）之前，嚴格禁止製作任何最終資產（Final Assets）。

5. 競爭策略：你要做「更好」，還是做「不同」？

市場不接受差不多的產品。你只有兩條路：

• 策略 A（優化者）： 做得比別人更好。這通常是大廠的賽道，風險極高。
• 策略 B（創新者）： 做得跟別人不同。這是獨立開發者的甜蜜點。但要注意，不同必須是玩家能理解的，不能為了怪而怪。

結語

回歸到開發的本質，無論是行銷焦慮還是演算法迷思，最終的解答都指向同一個方向：

專注於核心體驗與心流。

如果你的遊戲機制會打斷心流（例如又要極限反應又要深度解謎），那玩家就會離開。記住，行銷能解決 0 到 1 的問題，但唯有產品本身的好玩程度，能帶你從 1 走到 100。